ShareУ меня есть своя формула расчтета полезности деловой книги, некий КПЧ (коофициент полезности чтения). Чтобы определить его, я делю количество страниц в книге на количество интересных и полезных фактов и идей. Как я высчитываю количество идей и фактов? Когда я читаю книгу, то, наткнувшись в тексте на интересную мысль, идею, факт, пример, которые я смогу [...]

ShareКнига: «Как плавать среди акул» Страниц: 250 Среднее время на прочтение: 20 часов Цена: от 200 рублей Сколько можно заработать: десятки-сотни тысяч долларов Побочные эффекты: много, все хорошие Внимательный читатель наверняка вспомнит, что месяц назад я обещал написать о совсем другой книге. Это так. Но книга «Путь к сердцу клиента» подождет. А сегодня я хочу [...]

ShareТак получилось, что 28 июня я буду выступать три раза. Раз. Днем – вместе с PR менеджером «Арктел» — на конференции Минсвязи РФ «PR line» — c темой: «PR и маркетинг: кто важнее». Забегая вперед, скажу, что важнее маркетинг. ! Важно, что мы подобрали очень интересные аргументы. Два. Днем позже с менеджером по маркетинговым коммуникациям [...]

ShareНаша жизнь – это бесконечная презентация. В семье, на работе, и даже на отдыхе… (вам никогда не приходилось «выбивать» лучшее место проживания для вашей семьи в гостинице при прибытии в нее?). Вы делаете презентации постоянно — лично, выступая перед другими, или заочно, отправляя свою презентацию по электронной почте, сделав комментарии во время обсуждения по телефону [...]

Shareна позапрошлой неделе принял участие (модерировал и презентовал) и в конференции «Маркетинг для Генеральных директоров». Два вывода: 1) буду скорее писать книгу «Маркетинг для топов» (название рабочее). Не только нам (маркетерам), но и им (топам) это нужно 2) возьму уроки ораторского искусства и срочно прочитаю несколько книг на эту тему. Я увидел, как выступает Джон [...]

ShareМИФ + SSE = … http://blog.mann-ivanov-ferber.ru/ Обещаем синергию.

ShareЕсли в прошлом году самым модным словом в маркетинге было «брендинг», то этот год должен быть годом лояльности. Рынки – практически все – захвачены и поделены. И лидеры рынка перенаправят часть своих усилий и бюджетов с привлечения клиентов на их удержание. Другие вынуждены будут последовать их примеру. Где и когда появляется лояльность? Сначала у вас [...]

ShareГуру маркетинга Филип Котлер считает, что у любого товара есть несколько уровней. Когда я учился маркетингу, когда «деревья» были большими, то их было три. В двенадцатом издании «Маркетинг Менеджмент» (книга Ф.Котлера и К.Л.Келлера, выпущенная в 2006 году) их уже пять: основная выгода, основной товар, ожидаемый товар, дополненный товар и потенциальный товар. Страшно подумать, сколько их [...]

ShareКогда я был студентом, на меня произвела огромное впечатление книга «Зубр» Д. Гранина. После того, как я ее прочитал, я твердо понял, что система управления временем (в частности, хронометраж) не для меня — не тот я человек, а вот разнообразные приемы, позволяющие лучше использовать время и управлять им – это то, что надо. Для этого [...]

ShareСпросили меня на днях, как оценить, что твой собственный маркетинг (маркетинг себя родного) хорош? Не претендуя на истину в последней инстанции, ответил бы так. Во-первых, проверь, насколько ты известен в своей компании. Каждый ли сотрудник знает, кто в компании занимается маркетингом? Во-вторых, стань известным в своем городе. Понятно, что чем город меньше, тем эт легче. [...]