Share Когда я был на инновационном конгрессе в Сколково, то при регистрации получил ленточку с беджем (а бедж оказался еще и флешкой: инновация, однако) – и на ленточке было написано «Россия, вперед».   И тут меня немного озарило на предновогоднее пожелание.   Вот если бы каждый, кто работает в маркетинге, девизом для себя на 2011 [...]

Share Немало добрых слов я услышал от слушателей семинара «Прибавить оборотов!», который организовал в начале декабря «Генеральный директор» (www.gd.ru).   Но самыми прикольными оказались следующие – сказанные во время обеденного перерыва: «Спасибо, Игорь. Для меня кризис маркетинга в компании закончился. Я только что позвонил своему заму – мы открыли вакансию маркетера снова». Так что после [...]

Share   Я не мог не купить книгу с таким названием – художественный роман об одном годе (2008 – кризисном) из жизни одного директора по маркетингу. http://www.ozon.ru/context/detail/id/5370262/   Начало сразу напомнило романы Минаева. И сначала не пошло – резало глаз слово «компания» там, где должно было быть «кампания» – косяк редактора. Потом перекосило, когда главный [...]

Share   Так получилось: в декабре я посмотрел два мюзикла – «Зорро» и «Вампиры». «Зорро» повеселее будет – и несомненно понравится фанатам Gipsy King (а вот боевые сцены тут просто позор…). «Вампиры» – позажигательнее и намного зрелищнее – но без привычного нам хеппи-энда: типичное «в общем, все умерли».   И мюзикл лучше смотреть в Европе: [...]

Share Я всегда задавался вопросом – почему тренинги, которые провожу я и мои коллеги, не поддерживают местные администрации? Ведь логично: мы научили, как увеличить оборот, как делать маркетинг без бюджета или еще чему-то полезному и практичному, а у компании получилось – и город получил больше налогов… Так почему, если я ничего не путаю в своих [...]

Share Недавно на одной из лекций я дал определение плохому клиенту. На мой взгляд это клиент, который: 1.    Покупает редко 2.    Покупает мало 3.    Платит плохо (большая отсрочка, задержки платежей) 4.    Требует многого (быстро, качественно, недорого) 5.    Ведет себя хамски Таких клиентов я предложил «увольнять». Аудитория (город опустим) взорвалась: «Игорь, у нас все клиенты плохие! [...]

Share http://therules.ru/  

Share Вопрос, которым задается каждый рекламодатель… Гарантий нет – и не помогают ни прошлый опыт, ни рекомендации, ни знакомый, работающий в агентстве, ни награды…   Но есть надежная примета: если в агентстве есть юрист, добра не жди…  

Share Очень многие ругают маркетинг – а ведь его надо просто понять. Для очень занятых я снова предложу “Арифметику маркетинга для первых лиц”. А для тех, у кого есть деньги и время, лучшим выбором будет “Меркатор” – я писал отзыв на эту книгу несколько лет назад – и он (отзыв) не изменился: книга отличная. http://www.mercator-rus.ru/ [...]

Share Ура. Снова начинает выходить журнал “Коммерческий диреткор”. Пора – а то в этой сегменте все журналы с кризисом с рынка ушли. Я прочитал первый номер – 18 интересных статей – очень достойный результат. Онлайн версия, надеюсь очень, появится здесь: www.kom-dir.ru