Потерпите немного.

Я не пафосный человек, но мне кажется, что эта книга во многих компаниях изменит маркетинг в лучшую сторону.

До встречи!

Часть 1

Часть 2

Продолжение следует.

Я сегодня сдаю рукопись «Арифметика маркетинга» нашим редакторам – там все понятно – и с определением, и с задачами.

Я завтра в РЭА им. Плеханова (кстати).

Ищу двух новых дипломников на следующий год по темам – интернет маркетинг и клиентоориентированность.

Увидимся!

Уточняйте место проведения семинара!

Вау! Приходит eBay

Мы на финишной прямой с написанием книги “Арифметика маркетинга для топов”.

Осталось 10 глав.

Хочу напомнить, что хочу этой книгой “подружить” топов и маркетеров, объяснить топам простым языком что им делать с маркетингом и маркетерами.

Если вы вдруг заметите, что мы пропустили что-то важное, то постите!

Содержание ниже. 90% вопросов - от реальных топов.

Одновременно принимаю заказы на чтение рукописи - мне нужен злой, но конструктивный рецензент. Среди них должны быть:

- директор по маркетингу

- марктетер, который не может найти общего языка с топом

- топ (предприниматель) без маркетера (но не ИП)

- директор компании, который не может найти общий язык с маркетером

Пишите мне сразу на mann@m-i-f.ru

ОСНОВЫ

1. Что такое маркетинг?
2. Какое определение маркетинга правильное?
3. Как правильно произносится слово «маркетинг» и влияет ли это на что-то?
4. Что по минимуму я обязательно должен знать о маркетинге из теории?

5.     Почему в теории маркетинг одно, а на практике – другое? Почему умных книг по маркетингу много, а настоящие прорывы в нем ( в реальном бизнесе) делают те, кто их в глаза не видел?

6. На что маркетинг должен быть направлен?
7. Какие основные задачи маркетинга в компании?
8. Я впечатлен списком задач, которые может решать маркетинг? А есть что-то, что он не делает? И почему мой маркетинг делает намного меньше?

МАРКЕТЕРЫ

9. Кто такой маркетер? Почему не маркетолог?
10. У меня нет маркетера. Значит ли это, что я не могу получить маркетинг?

11.  Когда нужно нанимать маркетера?

12.  Что должен делать маркетер? Его основные задачи маркетинга?

13.  Должен ли маркетер продавать?

14.  Как определить, что мой маркетер - это хороший специалист?..

15. Как найти хорошего маркетера?

16.  Как маркетера учить? Сколько на это тратить?

17. Как не ошибиться при его выборе?
18. Должен ли маркетер иметь опыт работы в нашей отрасли?
19. Какими должны быть должностные обязанности маркетера?

20.  Сколько ему платить? Как ему платить? Как мотивировать?

21.  Какой должна быть структура маркетинга в моей компании?

22. Как контролировать маркетеров? Как сделать так чтобы маркетер делал, то что сам запланировал и не дать ему «потухнуть» в рутине?
23. Какова степень свободы маркетера? Где и когда просто необходимо отпустить вожжи?

Зачастую, маркетеру не то, что вопросы стратегического развития не доверяют, но и цвет флаеров заставляют согласовывать

24. Что важнее – маркетинг или продажи?
25. Как предотвратить (разрулить) конфликт маркетинга и продаж?
26. Как относиться к самопиару моего маркетера?

МАРКЕТИНГ. «НЕРАБОТА»

27. Маркетинговый бюджет. Как понять сколько стоит потратить на маркетинг? Разница между затратами на маркетинг и инвестициями в него – как посчитать возврат на вложенные деньги? Сколько инвестировать в маркетинг?
28. Возможен ли маркетинг без бюджета?
29. Маркетинговое планирование. Как правильно? Какие у этого планирования должны быть горизонты?

ИНСТРУМЕНТЫ

30. Миссия, другие «высокие материи» - это все нужно?
31. Маркетинг топа – нужно ли это? И если да, то что здесь делать?
32. Как правильно выбирать нужный инструмент маркетинга?
33. Как определить, что реклама сделана хорошо?
34. Что делать с конкурентами? (мониторинг, дружба)
35. Интернет – что я должен знать здесь?
36. Лояльность, клиентоориентированностью, маркетинг – как это все соотносится?

ПОСТАВЩИКИ МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ

37. Как выбирать правильных маркетинговых поставщиков? Что я должен знать о них?

Подрядчики по маркетингу: их основные слабые стороны, на которые стоит обратить внимание. Как не дать заморочит себе голову умными словами и красивыми обещаниями? Когда стоит их сменить – стратегия и тактика выхода из сотрудничества без потери уже сделанной работы?

38. Есть ли польза от консультантов по маркетингу? Как выбрать правильного?  Как построить работу?
39. Откаты в рекламе: что делать?

ЭФФЕКТИВНОСТЬ

40. Измерение эффективности маркетинга? Как определить, что реклама получилась хорошая? Как проверить эффективность маркетинговой идеи?
41. Как можно повысить эффективность маркетинга (Учеба, консультанты, учитесь с маркетером)
42. Я не уверен в идее (предложении) моего маркетера. Что делать?

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1. Прожиточный минимум теории маркетинга

Приложение 2. Книги практиков

Приложение 3. Теория маркетинга (математика и высшая математика)

Приложение 4. Они помогут (консультанты и агентства, проверенные на практике)

Приложение 5. Должностные обязанности. Неформальные

Приложение 6. Топ 5

Приложение 7. 90 дней

Приложение 8. Маркетинг без бюджета: инструменты

Очередное сезонное предложение – возьму 1-2 студентов-дипломников по маркетингу.

Напишите, где вы учитесь, какой будет тема диплома – я свяжусь напрямую с теми, кому смогу помочь

.

PS Исторический факт: исполнительный директор нашего издательства 4 года назад был моим дипломником. Но тут скорее он молодец, чем я.

Приходите сюда.

Снова книга «PR на 100%» признана лучшей.

Моего в книге мало – сама идея книги, десяток глав,  да и давление на соавторов «сделать как «Маркетинг на 100%»….

Видите, Андрей, Марина – все не зря.

Хорошо получилось.